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中新网客户端北京7月11日电(记者 上官云)“阅读X论坛”日前在北京举行。论坛上,开卷发布了《2022上半年图书零售市场报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2022上半年,图书零售市场短视(shi)频(pin)电商逆势增长,同比上升60%。

图片来源:开卷供图 图片来源:开卷供图

《报告》显示,2022上半年,图书零售市场仍表现为负增长,同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比,零售市场出现了12.8%的(de)负增长,仍未恢复到疫情前水平。

此外,2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。为了更好(hao)的(de)分析和观察网店渠道情况,开卷将网店渠道进行了拆分,分成平台电商、短视(shi)频(pin)电商、垂直及其他(ta)电商。

从开卷监测数据来看,短视(shi)频(pin)电商逆势增长,出现了60%的(de)同比正增长。短视(shi)频(pin)电商作为新兴电商,聚集越来越多的(de)用户注意力,对(dui)电商大盘的(de)渗透力不断提升,增速比较快。

图片来源:开卷供图 图片来源:开卷供图

《报告》还提到,不同渠道之间折扣存在差异,短视(shi)频(pin)电商折扣低至3.8折。业内专家表示,总的(de)来看,打折促销作为营销手段的(de)一种,短期内可以快速的(de)聚集流量;但长期来看,一味地打折竞争并不能带来良性发展。

从用户来看,《报告》显示,不同渠道间品类结构存在差异,反映出平台间用户人(ren)群的(de)差异化;短视(shi)频(pin)渠道中新书表现突出,传统电商中“老书”持续销售更为明显。(完)

【编辑:王诗尧】
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